Guillermo Domínguez

Hay destinos que se visitan y otros que se respiran. Finlandia, y especialmente su inmensa región de los lagos, pertenece claramente al segundo grupo. Lakeland Finland —la conocida como Finlandia de los mil lagos— aterrizó esta semana en Madrid con una propuesta distinta a la habitual promoción turística de folletos y fotografías espectaculares: traer un pedazo de su estilo de vida a la capital española a través de los sentidos.

La carta de presentación fue un showcooking en directo en el que periodistas e influencers pudieron acercarse a la esencia de este rincón del norte de Europa mediante sabores tradicionales, recetas sencillas y una filosofía de vida marcada por la calma, la naturaleza y el bienestar. Porque Lakeland no se vende únicamente como un destino turístico. Se presenta como una manera distinta de entender el tiempo.

Con más de 180.000 lagos y enormes extensiones de bosques vírgenes, la región constituye el auténtico corazón natural de Finlandia. Un territorio donde el silencio no incomoda, sino que acompaña. Donde el agua aparece en prácticamente cualquier horizonte y donde las estaciones cambian por completo la experiencia del viajero.

El lujo de desconectar

Mientras buena parte del turismo europeo busca grandes ciudades, playas masificadas o destinos de consumo rápido, Lakeland juega precisamente la carta contraria. Su gran atractivo es bajar revoluciones.

En verano, el sol de medianoche transforma el paisaje en una postal casi irreal. Los días parecen eternos y permiten disfrutar de actividades al aire libre a cualquier hora: rutas en bicicleta, piragüismo entre lagos, senderismo por parques nacionales o avistamiento de fauna salvaje. En invierno, en cambio, la región se convierte en un refugio silencioso cubierto de nieve, ideal para quienes buscan experiencias más introspectivas y auténticas.

La apuesta por el turismo sostenible y de naturaleza ha convertido a la región en uno de los destinos emergentes del norte de Europa. Lakeland alberga hasta 18 parques nacionales y algunos de los paisajes más emblemáticos del país, como el Parque Nacional de Koli o el lago Saimaa, uno de los mayores de Europa.

Precisamente en Saimaa habita uno de los animales más singulares del continente: la foca anillada del Saimaa, una especie extremadamente rara y protegida que se ha convertido en uno de los grandes símbolos medioambientales de Finlandia.

Pero la fauna salvaje no termina ahí. La región presume también de los conocidos como “los cinco grandes” del bosque finlandés: el oso, el lobo, el alce, el lince y el glotón. Una biodiversidad que añade un componente aventurero a una experiencia ya de por sí muy vinculada a la naturaleza.

Sauna, cabañas y felicidad

Hablar de Finlandia es hablar inevitablemente de la sauna. Y Lakeland es uno de los mejores lugares del país para entender una tradición que allí va mucho más allá del ocio o el relax.

La cultura de la sauna forma parte de la vida cotidiana finlandesa y está íntimamente ligada al concepto de bienestar. Igual que las tradicionales cabañas “mökki”, pequeñas casas de madera junto a lagos donde muchas familias pasan largas temporadas desconectadas del ritmo urbano.

Ese modo de vida, pausado y conectado con el entorno, es precisamente uno de los grandes argumentos con los que Finlandia lleva años seduciendo al turismo internacional. No es casualidad que el país haya sido considerado durante nueve años consecutivos como el más feliz del mundo.

Y, aunque resulte paradójico para muchos visitantes del sur de Europa, buena parte de ese bienestar parece surgir precisamente de aquello que escasea en las grandes ciudades: silencio, tiempo y contacto con la naturaleza.

Una gastronomía ligada al territorio

La presentación de Lakeland en Madrid tuvo también un fuerte componente gastronómico. El showcooking permitió descubrir algunas de las recetas más representativas de la región, siempre bajo una misma idea: cocina sencilla, estacional y basada en el producto local.

Entre los platos degustados destacaron los tradicionales pastelitos de Carelia, la sopa de salmón y el pastel de arándanos. Elaboraciones humildes en apariencia, pero profundamente conectadas con la identidad cultural finlandesa.

La cocina de Lakeland evita artificios y apuesta por ingredientes frescos procedentes de bosques, lagos y mercados locales. Pescados, frutos del bosque, setas o panes artesanales forman parte habitual de una gastronomía que encaja perfectamente con la creciente demanda europea de propuestas más naturales y sostenibles.

El creciente interés español

España se ha convertido además en uno de los mercados turísticos que más está creciendo para Finlandia. Los datos reflejan una tendencia clara: cada vez más viajeros españoles buscan alternativas al calor extremo y a las vacaciones tradicionales de verano.

Según los datos compartidos durante el encuentro, el mercado español creció un 10% en 2025 hasta alcanzar las 216.400 pernoctaciones, una cifra récord que supone además un incremento del 25% respecto a los niveles previos a la pandemia. El aumento fue especialmente significativo durante los meses estivales, con un crecimiento cercano al 25%. Un fenómeno directamente relacionado con el auge de destinos más frescos y vinculados al turismo de naturaleza.

Lakeland aparece ahí como una opción especialmente atractiva. Un lugar donde el verano no significa necesariamente temperaturas extremas ni playas abarrotadas, sino lagos interminables, bosques silenciosos y noches que casi nunca llegan a oscurecerse.

Finlandia, en definitiva, parece haber entendido antes que muchos otros países hacia dónde se dirige parte del turismo del futuro: menos prisa, más naturaleza y experiencias que dejen huella más allá de una fotografía para redes sociales.