Paradores de Turismo ha presentado este miércoles su nueva estrategia de marca bajo el lema ‘Paradores, para todos. Para todas’, una iniciativa que busca actualizar el lenguaje de la hotelera pública para conectar con nuevas generaciones y diversos perfiles de viajeros.
Este reposicionamiento coincide con el plan de transformación de la compañía, que contempla una inversión de 250 millones de euros para renovar más del 50% de su red de cara a su centenario en 2028.
La campaña, diseñada por la agencia Darwin & Verne, introduce un sistema de comunicación basado en el concepto ‘PARA’, que personaliza la identidad de la marca según el tipo de cliente.
A través de categorías como ‘Paraventureros’, ‘Parafamilias’, ‘Parasibaritas’ o ‘Paramigas’, la compañía pretende proyectar una imagen más cercana y versátil, alejándose de una percepción tradicional o estática.
TRANSFORMACIÓN FÍSICA Y CONCEPTUAL
La presidenta de Paradores, Raquel Sánchez, ha señalado durante la presentación que esta evolución trasciende lo estético. «Renovar Paradores va más allá de la transformación física; es actualizar la marca mirando lo que fuimos, lo que somos y lo que queremos ser», ha afirmado.
Sánchez ha incidido en que el objetivo es que el público redescubra la propuesta integral de la red, que combina patrimonio, cultura, gastronomía y sostenibilidad.
El nuevo enfoque estratégico no busca sustituir al cliente tradicional, sino ampliar su base de usuarios. «Queremos decirle a quienes han estado siempre con nosotros que Paradores sigue siendo su casa y, al mismo tiempo, decirles a quienes nunca se habían visto dentro que aquí también hay un lugar para ellos», ha explicado la presidenta.
HORIZONTE: CENTENARIO DE 2028
Este cambio de identidad acompaña al proceso de modernización de sus establecimientos, que incluyen desde castillos y conventos hasta edificios modernos en entornos protegidos.
Con esta nueva narrativa, la hotelera pública refuerza su posicionamiento como opción para escapadas deportivas, culturales o de descanso, consolidando su presencia en el territorio nacional como un referente de hospitalidad adaptado a las demandas del siglo XXI.
‘Paradores, para todos. Para todas’ nace para mostrar la realidad de Paradores: una red diversa de establecimientos que abarca naturaleza, cultura, costa, gastronomía, deporte, descanso y escapadas en pareja, en familia o con amigos.
