El presidente internacional de The Knot Worldwide, propietaria de Bodas.net, analiza para CORPORATE la evolución de un sector que mueve miles de millones de euros y que ha sabido reinventarse tras la pandemia

Por Guillermo Domínguez

El sector de las bodas atraviesa uno de sus momentos más dinámicos. Lejos de resentirse por la inflación o por los cambios de hábitos de consumo, las parejas españolas siguen apostando por celebrar su gran día con presupuestos que rondan los 25.000 euros y una creciente búsqueda de experiencias personalizadas.

Detrás de esta transformación se encuentra también la digitalización. Plataformas como Bodas.net se han convertido en una herramienta indispensable para conectar a las parejas con miles de proveedores especializados, mientras la inteligencia artificial comienza a ganar terreno en la planificación de eventos. Para conocer cómo está evolucionando este mercado, CORPORATE conversa con Àngel Llull, presidente internacional de The Knot Worldwide, grupo propietario de Bodas.net y una de las mayores compañías tecnológicas especializadas en el sector nupcial a nivel mundial.

Barcelona, epicentro de una compañía global

Aunque The Knot Worldwide opera en más de una decena de países y gestiona numerosas marcas internacionales, España ocupa una posición estratégica dentro de la organización.

Llull explica a CORPORATE que Barcelona se ha consolidado como uno de los principales centros tecnológicos de la compañía gracias a su capacidad para atraer talento internacional. «España sigue siendo uno de nuestros mercados prioritarios en Europa y Barcelona es una ciudad increíble para el talento», señala.

La elección de la capital catalana no responde únicamente a criterios geográficos. Desde allí se coordinan equipos multiculturales que trabajan para diferentes mercados internacionales. «Nuestro centro en Barcelona nos brinda una oportunidad increíble para acceder a un mercado de talento realmente sólido, al mismo tiempo que nos aporta experiencia local para Bodas.net», añade.

Tras la integración en The Knot Worldwide

La incorporación de Bodas.net al grupo internacional ha permitido ampliar recursos y compartir conocimiento entre mercados. Actualmente, la plataforma conecta cada año a cientos de miles de parejas con una red de más de 63.000 profesionales del sector en España.

Para Llull, la principal ventaja de formar parte de una estructura global es precisamente la capacidad de aprovechar experiencias y herramientas desarrolladas en otros países. «Al formar parte de una compañía global obtenemos acceso a recursos adicionales y al intercambio de conocimientos, lo que nos permite crear una experiencia aún mejor para nuestros clientes y empleados», afirma a nuestro medio.

Un sector que salió reforzado de la pandemia

La pandemia del coronavirus puso contra las cuerdas a miles de empresas vinculadas al mundo de los eventos. Sin embargo, pocos años después, el sector nupcial ha recuperado con fuerza su actividad. Llull destaca que la industria de las bodas ha demostrado una capacidad de resistencia extraordinaria. «La conexión en persona nunca ha sido más importante y eso solo ha aumentado desde el COVID», asegura.

Según los datos que maneja la compañía, el gasto medio de una boda en España alcanza actualmente los 25.100 euros y las parejas contratan una media de 13 proveedores distintos para organizar su celebración.

Más allá de las cifras, el directivo detecta una transformación en las prioridades de los novios. «Las parejas quieren crear eventos únicos para ellos y ofrecer celebraciones irrepetibles para las personas que más les importan», resume.

Menos invitados, más experiencia

Uno de los fenómenos más llamativos de los últimos años es el cambio en la distribución del gasto. Aunque el presupuesto global se mantiene relativamente estable, cada vez se invierte más dinero por invitado. Las parejas españolas gastan una media de 225 euros por asistente, mientras que el número medio de invitados oscila entre 115 y 123 personas.

Detrás de esta tendencia se encuentra la búsqueda de una experiencia más cuidada y personalizada. El 69% de las parejas sitúa la personalización como una de sus máximas prioridades, mientras que cerca del 80% asegura que la experiencia de los invitados fue uno de los aspectos más importantes durante la planificación.

«El gasto se ha mantenido constante, pero se ha vuelto más estratégico e intencionado», explica Llull.

Lo que diferencia a las bodas españolas

Desde su posición privilegiada al frente de una empresa presente en numerosos mercados, Llull tiene una visión comparada del fenómeno nupcial. Y España conserva rasgos muy propios. «La dimensión gastronómica y social de las celebraciones españolas sigue siendo diferencial», sostiene. La comida, la sobremesa y el carácter eminentemente social de las bodas siguen ocupando un papel central.

También destaca la escasa presencia de las llamadas destination weddings. Mientras que apenas un 5% de las parejas españolas opta por casarse fuera de su lugar habitual de residencia, en Estados Unidos la cifra alcanza el 17%.

La relevancia de la gastronomía también se refleja en la contratación de proveedores. El 93% de las parejas españolas recurre a servicios específicos de catering, frente al 85% de los estadounidenses.

La Generación Z cambia las reglas

Si hay un colectivo que está acelerando la transformación del sector, ese es la Generación Z. Según el Informe del Sector de las Bodas 2026 elaborado por la compañía, estos jóvenes representaron ya el 17% de las parejas que se casaron el pasado año.

Su influencia se deja notar en múltiples ámbitos. Organizan más fiestas de compromiso, realizan más sesiones fotográficas previas a la boda y muestran una mayor inclinación por diseños modernos y minimalistas.

También están impulsando nuevos formatos de celebración. Las fincas se han convertido en la opción favorita para celebrar bodas en España, concentrando el 28% de las elecciones, por delante de restaurantes y salones tradicionales. La búsqueda de espacios abiertos y altamente personalizables conecta con una tendencia internacional que empieza a consolidarse también en nuestro país.

La IA entra en escena

Si la transformación estética y organizativa es evidente, la tecnológica no lo es menos. The Knot Worldwide se define como una compañía tecnológica y la inteligencia artificial se ha convertido en una de sus principales apuestas.

Según los datos de la empresa, el 36% de las parejas ya utiliza herramientas de IA durante el proceso de planificación, una cifra que prácticamente duplica la registrada un año antes.

Llull distingue dos usos principales. Por un lado, la generación de ideas visuales, decoración o textos para invitaciones y comunicaciones. Por otro, la organización de aspectos logísticos.

Sin embargo, cree que la tecnología tiene límites claros. «La IA es excelente para generar ideas, pero las parejas siguen necesitando confianza para tomar decisiones importantes», afirma. Y esa confianza, sostiene, continúa «encontrándose en las opiniones verificadas y en la experiencia real de otros usuarios».

Un directivo con experiencia internacional

Mallorquín de origen y residente en Barcelona, Àngel Llull acumula una dilatada trayectoria en compañías internacionales. Antes de incorporarse a The Knot Worldwide ocupó puestos de máxima responsabilidad en Booking.com para la región Asia-Pacífico y ejerció como consejero delegado de IBB Hotels.

Formado en instituciones como Stanford Business School, IE Business School y EADA, hoy lidera la estrategia global de crecimiento de una compañía que aspira a seguir transformando digitalmente un sector donde, pese al avance de la tecnología, las emociones continúan siendo el principal motor.

Porque, como concluye el propio Llull, las bodas han cambiado mucho en los últimos años, pero mantienen intacta una característica esencial: siguen siendo uno de esos momentos vitales que las parejas consideran irrenunciables, de ahí que no le duelan prendas a la hora de los gastos.